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21
2016

移动互联时代的艺术变革之路

众所周知,伏羲、炎帝、黄帝、老子、孔子等多位圣人诞生在中国,他们是我们中华民族的骄傲,也是全人类的骄傲,他们的心灵是伟大的,他们的成就是伟大的。

我们中华民族五千年来,历经了无数风风雨雨,文化血脉传承依然不断,我们的文化大国已经走向了又一次复兴路。

“天下兴亡,匹夫有责”,笔者怀着敬畏之心,从艺术市场变革的角度去探讨移动互联时代的文化复兴之路。

机会:不破不立

关于我国艺术市场现状的分析,请参阅《论中国艺术市场之怪现状》,笔者作为艺术互联大会创始人,专注艺术互联网领域研究,认为这次中国艺术复兴的机会来了。

我们从以下两点进行分析:

第一、破

据Artnet最新公布2015年全球艺术市场数据显示,全球销售额下降6%,送拍的拍品数量减少了17%,中国市场成交额同比下降30%,但美国市场份额逆市上扬了19%。

据雅昌艺术网公布春拍报告称,国内春拍总成交额为244亿元,同比去年的335亿元下滑了27.2%,成交量同比降40%,成交率同比降12.89%,其中书画、瓷杂和现当代艺术三大板块量价齐跌。

这带来的是连锁反应,拍卖紧缩,画廊倒闭,博览会终结,艺术家停笔,我国整个艺术市场似乎陷入了一种疯狂、无助的状态,他们不知道出路在何方?

第二,立

2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上,政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划,制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。

这对处于困境的艺术市场无疑是一盏指路明灯,原来不屑一顾的艺术电商又给搬了出来,大家又一窝蜂的冲到了互联网,难道互联网真的是一根万能的救命稻草吗?艺术,互联网,两个完全不同理念的行业如何嫁接?这几年下来也没见哪个艺术电商有多少实际影响力。但是,互联网+代表着一种先进的生产力,将会推动艺术经济形态不断的发生演变,从而带动艺术经济实体的生命力,为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。

布局:点立方

所谓不破不立,我国艺术市场已经出现了瓶颈,急需变革,是为破,互联网技术的发展为艺术市场发展提供了新的发展契机,是为立。笔者将多年的互联网架构研究成果公之于众,以期待有识之士参考,抛砖引玉。

一、点

点指的是奇点。

1970年,英国理论物理学家霍金等人提出“奇点定理”,证明当把广义相对论应用于宇宙学时,就必然会出现“奇点”,不仅大尺度宇宙会出现“奇点”,而且一个恒星的引力塌缩的最终结局也是“奇点”。对于我国艺术市场也不例外,同样可以找到这个市场症结的奇点,或者称之为痛点。打蛇要打七寸就是这个道理。倘若找不到七寸就打下去,一不小心就有肯能给蛇反咬一口的。

当前我国艺术市场已经大部分脱离了艺术本源,已经转化成了一种官本位、钱本位、名本位,令人痛心棘手,主要产生原因是几十年来引进的艺术交易制度和我国艺术传统文化之间的矛盾。

我们要说,这并不是交易制度本身出了问题,而是任何一个新交易制度的产生到实行,都必须经历几十年甚至上百年的磨合。西方的交易制度已经有了上百年的沉淀,而且是和伴随着希望艺术文化的发展产生的,有一种天然的契合性。

我国有着自己上千年的艺术传统文化,一旦背离了传统文化直接嫁接新的交易制度,两者之间本性的碰撞和磨合需要很长时间,而且结果未定,这其中我们付出的代价是巨大的。

如今,我国原有的艺术市场交易秩序已经失去了人性的基础,艺术行业的传承恢复需要一段时间。现行引进的国外交易秩序也出现了种种弊端,将我国的艺术市场引向了一个“唯利是图”的危险境地。不过,我们要说的是交易制度本身没有问题,关键是这些交易制度里的人有问题,毫不遵守艺术传承的人不搞那些唯利是图的事情才怪呢。

二、体

体指的是以奇点为核心,逐步构建我国的艺术品全球化生态产业链。

(一)概述

我们从发展方向上看,主要包括以下两个方面:

从横向发展,主要有两个层面的,第一个层面是地域拓展,以北京、上海、广州为核心拓展中国,继而拓展亚洲,全国。第二个层面是成功模式复制,是一个从1到N的过程。

从纵向发展,是从0到1的过程,以创新为基础进行的产业革命才能更加持久,否则失去了核心竞争力,再好的生态模式也有可能在瞬间崩溃或者遭受毁灭性的打击不复存在。究其当前我国正在大力提倡大众创业、万众创新,这对艺术市场的发展是一个很好的契机。

我们从产业布局上看,这是将有一个全新的突破。

诚然原有一级市场、二级市场的格局,不必改变,而是利用互联网+对这个产业进行升级,在升级中充分考虑符合中国艺术交易习惯的规则,以互联网+形式进行落实,建立艺术品交易的生态产业链,从而引导这个艺术产业走向规范化、制度化、公正化。

(二)体战略

无论是布局,还是平台战略,或者构建一个生态商业模式,其无外乎要找到这个领域里最核心的要素,一切难题都会迎刃而解。在这个艺术行业里,人流、物流、资金流是重中之重。只要把握住这三点,任何一种商业模式都可以轻松驾驭。

第一,人流

目前,我国的艺术从业者主要包括艺术家、艺术经纪人、艺术商人、消费者、藏家等群体。

第二,物流

物流主要包括以下两个层次:

1、艺术品

我国现有艺术品主要包括艺术原创作品、艺术收藏品、艺术衍生品等三种,艺术原创品包括绘画、书法、雕塑、雕刻、摄影、装置等作品;艺术收藏品包括瓷器、玉器、珠宝、家具、钱币、邮票等;艺术衍生品包括艺术复制品和艺术授权品两种。据不完全统计,我国目前至少有几百种细分类艺术品。

2、艺术实体

博物馆、美术馆、艺术区等各类艺术市场的经营实体。

这其中涉及主要一个问题就是鉴定问题,我国目前各种艺术品鉴定机构、各种专家层出不穷,但已经渐渐失去了公信力。

第三,资金流

从根本上讲,对于任何一个行业来讲,资金流都是这个行业的命脉,严格监控或者控制行业的资金流,我们才能真正掌控这个行业,引导其向正确有效的方向发展。

首先,控制了资金流之后,就可以有效监控一些非法交易,最大限度减少艺术品卖假、欺诈等行为。

其次,可以对艺术品的税收进行有效监控,并有的放矢的进行税收调整。

(二)云策略

其实无论是从整个行业布局,还是小的经营实体,商业模式的构架方式是一样的,“麻雀虽小,五脏俱全”,都要考虑人、物、资金的合理配置,这样才能将捕捉的奇点之力发挥到极致。

1、从整个市场布局上

这是在整个行业层面上去考虑,建议成立艺术云,主要包括以下四个方面:

第一,是大数据,包括艺术家、艺术经纪人、艺术从业者等人的数据,博物馆、美术馆、艺术区等物的数据,艺术交易成交的资金流数据;

第二,登记准入制度,包括艺术家登记、艺术品登记,登记过的艺术家可以享受各类艺术基金的扶持和对应服务,作品只有登记之后才能进入市场流通。

第三,交易登记,所有的交易艺术品必须已经登记,所有数据必须如实记录到云系统。

2、从细分行业上

我们首先要找到这个细分行业的痛点、奇点,将这个行业的人、物、资金进行有效整合,建立这个行业的商业生态体系,即商业模式,并通过各种连接逐步扩大自身的影响力,从而给这个商业生态体系注入源动力。

3、从个人上

我们很多艺术人都有这样两个特点,第一,线下很有名,线上没名;第二,本地有名,出了这个地方,无人知晓。这个要命的问题如何解决呢?其实不难,无论是哪种艺术人首先要有他的核心竞争力,即独一无二的优势,不能是吹出来的那种,这就是核爆点,找出来这个点之后,就要继续分析,客户群在哪里?通过什么途径可以覆盖到?如何经营客户?如今的移动互联网很发达,微博、微信、播客等形式非常方便,以此作为根据地,接下来就是要利用各种互联网手段进行推广,将根据地转化成自己的势力范围,逐步积累有效客户群,从而建立了一个有效的生态发展机制。

三、线

线指的是连接。

当我们找到了艺术市场的奇点,逐步建立了艺术行业生态产业链的时候,那么接下来就是要做连接。连接,在某种意义上和我们常说的媒体宣传有一定关系,但侧重点不同,媒体宣传是无目的宣传,撒网捕鱼,而这里提到的连接,是有针对的性的连接,从人到物,再到资金,通过这种“线”紧紧连接到一起。

从根本意义上讲,我们是通过各种连接线将前面所讲的奇点、体紧密的连接到一起,从而形成一种全国乃至全球范围的联合之力。比如达沃斯论坛,奥斯卡奖,世博会,都是在各自的领域里起到了颠覆性的连接作用,而在中国,已经举办两届的艺术互联网大会已经对艺术市场进行了初步探讨,影响力几乎覆盖了整个艺术行业。

连接主要分三个层面的,第一层次,是人的连接。第二层次,是行业的连接。第三层次,是地域的连接。

纵观我国各种分类艺术品都有一定的地域性,如景德镇陶瓷、山东书画等,在地域属性上同时聚集了一大批人,形成了一种地域性圈子。

各细分行业内有些前瞻者已经通过互联网建立了基于细分类的全国性圈子。

但总体来说,我国艺术市场大多还是以各自为战,不但缺乏一个全国性的行业规范联盟,还缺乏在全国乃至全球范围内的影响力。

而且,这种连接一定要突破地域的属性,从全国乃至全球范围做通道,毕竟任何一种艺术品只有流通才能产生商业价值,才能传递文化传承的精髓。

展望:我的中国梦

我们中华民族发展史上每一个危机关头,都有我们的人民子弟兵为人民奉献了热血,要知道,他们也有自己的父母,也有自己的爱人,也有自己孩子,也有自己的梦,然而他们仍然毫不犹豫地冲到第一线。

“生的伟大,死的关荣”。

仅以毛主席的话告慰这些英雄中国人的灵魂。

不要因为索取,不要因为抱怨,而伤害这个赐予我们生命的国度。不要光想得到什么,也请扪心自问:你为了这个国家到底做了什么?

我们中华民族五千年的优秀文化传承,绝对不容亵渎,让我们用生命坚持守护她的血脉。毕竟这个时代赋予我们的机会不多,每一个中国人都应该牢牢把握。

但求无愧于天地,无愧于我们的中国心。

我们相信十几亿人的中国心,中国梦,无人可挡!

(本文作者:独立学者/艺术互联网大会主席 王槄 微信/1219290088 微信公众号/tianxia-v)

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独立学者, 艺术互联网大会创始人、主席。 微信:1219290088

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